08.04.2025 Místo Na Karmeli 1457, učebna A126
Behaviorální výzkum kampaní: Co funguje a proč?
V rámci výuky předmětu Marketingový výzkum vás srdečně zveme na přednášku odbornice z praxe, která se zaměří na behaviorální přístup v hodnocení účinnosti reklamních kampaní.
Přednášející: Mgr. Veronika Myšková Seniorní výzkumnice v agentuře Behavio, kde se specializuje na měření efektivity reklam a testování kreativních konceptů.
O čem bude přednáška? Dozvíte se, jak pomocí behaviorálních metod a nástrojů jako jsou heat mapy nebo analýza vizuální pozornosti vyhodnocovat reakce cílové skupiny. Na konkrétních příkladech testovaných kampaní uvidíte, proč nestačí, aby byla reklama pouze zábavná – a co všechno musí obsahovat, aby skutečně ovlivnila nákupní chování spotřebitelů.
📅 8. dubna 2025 (úterý)
🕗 08:00–09:30
📍 Na Karmeli 1457, učebna A126
Přednáška proběhne v českém jazyce!
Těšíme se na vaši účast!
